界面新闻记者 |
4月8日，中国国际经济交流中心发布《国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》报告（后文简称《报告》）。报告显示，上海迪士尼乐园自2016年开园以来已累计接待游客超一亿人次，跻身全球最成功的主题乐园之列。
2011年4月8日，上海迪士尼乐园正式破土动工。今年是上海迪士尼正式开园第10周年，现在这里早已成为“必打卡目的地”。
在迪士尼进入之前，上海区域内乐园仅有锦江乐园、欢乐谷两座，年接待人次在百万量级。如今，上海已有多家主题乐园，包括玛雅水上乐园、乐高乐园、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界等8座度假园区，年接待人次跃升至千万量级，位居全国乐园经济之首。
迪士尼对上海乐园经济有至关重要的拉动作用。上海财经大学商学院教授何建民表示，十五年前，上海第三产业GDP占比约为57.9%，今年已占比79.3%，其中离不开外资第三产业相关企业对上海本土经济的带动，迪士尼是其中最典型的案例。
迪士尼带动本地产业集群
在上海，一批传统制造业供应商因为更多乐园的落地，有了新标的。
上海鸣富建筑安装工程有限公司中级电工陶亮告诉界面新闻，能参与迪士尼的建造项目感觉非常意外、又紧张。陶亮负责迪士尼城堡的灯具安装工作，他直言，迪士尼对细节要求极为苛刻，每一个螺丝的位置都有规定。
“机柜必须保持无尘，要用白毛巾反复擦，所有高速灯都要装防滑绳。”陶亮回忆往昔，仍感心情复杂，“但现在每次看城堡灯光秀，心情像放电影一样激动。有了迪士尼经验，再接手同类的项目，就觉得很简单了。”他说。
迪士尼上海建筑设计经理于乐透露，在迪士尼宝藏湾的建设过程中，还引入了一家上海本地渔船家族企业，为园区内船只建筑穿绳、系缆、打绳结。
据介绍，迪士尼本土化供应链已形成规模，与百余个本土品牌合作，覆盖餐饮、文创、物流、工程等领域，联动长三角数千家配套企业，建立起一套乐园文旅供应生态。上海市文化和旅游局资源开发处处长徐军表示，迪士尼标准化、规范化的运营管理为上海乐园提供了更多范本。
中国国际经济交流中心《报告》显示，上海迪士尼对本地国内生产总值（GDP）、就业、旅游产业及相关产业发展均有显著的拉动效应，带动周边区域一体化发展。
另据中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。
就业方面，上海迪士尼的演职人员数从开幕时的1万余名增加到现在的1.5万余名，其中99%为中国员工。根据行业估算，每一个直接就业机会将会联动创造出6个至7个间接就业机会。
此外，迪士尼自去年9月起还与上海沪剧院合作推出《达菲和朋友们的赏月佳会》，用川沙沪语，为游客带来中式本地化演出。
“沪剧的受众如今越来越少，并非年轻人不喜欢沪剧，而是大家看到沪剧的机会变少了、沪剧的演出机会也变少了。因此我们非常乐意与乐园场景合作，带动本地文化事业交流。”上海沪剧院事业发展部徐蓉告诉界面新闻。
竞争激烈，国产乐园发展难题待解
随着大型城市乐园数量增多，其客流竞争压力愈发明显。锦江乐园、海昌海洋公园这两个曾是无数沪上家庭童年回忆的经典乐园，渐显颓势。
其中，锦江乐园自2025年1月26日起宣布闭园改造，有工作人员透露闭园前工作日客流大幅萎缩，单日不足千人。据《光明网》报道，锦江乐园正改造为中国首个“哈利波特制片厂之旅”项目，预计于2027年后再度回归。
海昌海洋公园2025年度业绩报告则显示，2025全年，海昌海洋公园收入约15.49亿元，同比下降14.8%；归母净利润由2024年的7.4亿亏损扩大至9.56亿，同比增亏29.19%，四年已累计亏损近33亿元。
上海财经大学商学院教授何建民向界面新闻表示，国产乐园经济在设计规划能力、营运模式、及园区更新与可持续发展方面仍需全面提升。
在他看来，迪士尼乐园的可借鉴之处在于有一套标准的建筑项目施工管理体系，统一乐园质量标准，另一大优势是多场景、多园区的不同功能性区域体验打造，让游客不感到重复。此外，其人员培训与服务能力建设给游客提供的“情绪价值”，是中国文化旅游业特别需要学习的经验。
“IP也是做国产乐园最头疼的问题，中国始终做不出自己的乐园IP，我们有想过孙悟空、哪吒，但这些都太旧了，年轻人和孩子都已经不喜欢。讨巧的做法还是和国外IP联动，但成本和投资压力又很大”。一位乐园改造项目负责人告诉界面新闻。
近三年，上海迪士尼每年以1400多万客流量领跑，占上海主题乐园总客流近40%，是上海乐园经济核心支柱。面对“迪士尼级别吸引力”，如何争夺游客的青睐，成为其他国产主题乐园现下一大难题。
另一边，迪士尼乐园的扩建步伐仍在加速，公司2026年一季度财报显示，乐园及体验板块收入首次突破100亿美元，成为最具盈利能力的业务板块。
上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天（Andrew Bolstein）向记者表示，目前迪士尼乐园正在建设第三、第四座主题酒店，同时，“翱翔飞跃地平线”项目容量将提升50%，第九座蜘蛛侠主题园区也正在筹建。
